据了解，《医疗器械广告审查发布标准》由国家工商总局、卫生部、国家食品药品监督管理局共同发布，5月20日起施行。根据新标准，医疗器械广告中涉及改善和增强性功能内容的，必须与证明文件中的适用范围完全一致，而且不得出现表现性器官的内容。报纸头版、期刊封面，电视台、电台在早上7点至晚上10点之间，不得发布含有上述内容的广告。

　　新标准规定，此类广告不得含有有效率、治愈率、表示功效的断言等，不得使用类似“研究发现”、“实验或数据证明”等用语，也不得出现“安全”、“无毒副作用”、“无效退款”、“无依赖”、“保险公司承保”等承诺性用语，以及“最新技术”、“最先进科学”、“国家级产品”、“填补国内空白”等绝对化或排他性用语。

　　新标准规定，此类广告不得明示或暗示该产品能应付现代紧张生活或升学、考试的需要，能帮助改善或提高成绩，能使精力旺盛、增强竞争力等，不允许怂恿购买使用，“家庭必备”、“热销”、“抢购”、“试用”等用语，也不得出现。

　　新标准同时要求，此类广告不得在未成年人出版物和频道、节目、栏目上发布，不得以儿童为诉求对象，不得以儿童的名义介绍医疗器械。